SWEDEN
Football Forevher – för ett jämställt fotbollssverige

Football Forevher – för ett jämställt fotbollssverige

Coca-Cola

Coca-Cola och Svenska Fotbollförbundet har tagit fram avbilder av fyra kvinnliga fotbollsspelare.

Resultatet

Initiativet bakom kampanjen har fått ett fantastiskt mottagande bland medier och privatpersoner. Den har även fortsatt väcka uppmärksamhet efter att VM-2019 avslutades. Hittills har över 400 artiklar publicerats kopplat till initiativet, och fler förväntas. Under hashtagen #footballforevher engagerar sig dessutom konsumenter dagligen.

Utmaningen

Jämställd fotboll i Sverige

Hur kan Coca-Cola visa att man tar aktiv ställning i frågan om jämställd sponsring inom fotbollen i Sverige, väcka debatt, och samtidigt få positiv uppmärksamhet för det?

Idén

Unika avbilder synliggör spelarna

Många kvinnliga fotbollsspelare håller världsklass i sin idrott, men är ofta mer eller mindre okända för allmänheten. En förklaring till det är bristen på stjärnstatus och synlighet för damfotbollsspelare; om kvinnor aldrig syns eller marknadsförs som stjärnor kommer de heller aldrig uppfattas som stjärnor. Mot bakgrund av den insikten tog vi fram idén om att skapa personidentiska avbilder av fyra av landslagets spelare som symboler för ett jämställt fotbollssverige. Vi såg ett stort nyhetsvärde i att vara först ut i Sverige med att avbilda kvinnliga fotbollsspelare och samtidigt visa att Coca-Cola är en aktör som inte bara säger sig ta ställning för jämställdhet, utan som faktiskt också gör det genom en fysisk handling.

Avbilderna visades för första gången utanför Gamla Ullevi i samband med att Sverige spelade sitt VM-genrep mot Sydkorea, den 31 maj. Utöver att vara med i processen att ta fram avbilderna och presslansera initiativet, skapade vi en känslofylld reklamfilm som anpassades för olika kanaler (TVC, online, bio), utomhusreklam med bland annat en uppseendeväckande 5-serie i Stockholms tunnelbana, samt material för sociala och digitala medier – allt med fokus på att synliggöra våra landslagsspelare.