SWEDEN
Dialekt-o-maten

Dialekt-o-maten

Coca-Cola

För att hylla den svenska sommaren, från Abisko i norr till Ystad i söder, lanserade Coca-Cola® världens första dryckesautomat med dialekter som betalmedel.

Resultatet

3 280 000 såg installationen. 10 miljoner visningar i sociala medier. Räckvidden i press var över 1140000.

Utmaningen

Under sommaren 2017 uppmärksammades över 90 olika semesterorter på etiketterna på Coca-Cola's flaskor. Coca-Cola ville aktivera det här lokalt genom att ge konsumenterna möjligheten att upptäcka flaskornas kampanjetiketter med en idé som skulle generera PR.

Idén

Sverige är känt för sina många lokala dialekter, med tydliga fonetiska och grammatiska karaktärsdrag som kan vara svårförståeliga, även för svenskar. Det här tog vi fasta på och kom med en idé som byggde på att flaskor delades ut i en automat som reagerade på röstigenkänning och som var kopplad till den dialekt som talas i samhällena på flaskornas etiketter. Genom att lära sig en fras och uttala den korrekt hade konsumenterna chansen att få en iskall Coca-Cola, direkt från Dialekt-o-maten som var installerad på Stureplan i centrala Stockholm.