NORWAY
Gård On

Gård On

TINE

Isobar har sammen med TINE laget konseptet Gård On, en YouTube-serie som kombinerer gaming og gårdsdrift.

The results

Resultatet ble en YouTube-serie kalt «Gård On», en serie på tre episoder som belyser likheter og ulikheter mellom å være bonde og gamer. De profilerte gamerne Nordavinden og Emzia konkurrerer mot hverandre om å være best på mange hverdagslige oppgaver bonden har. I tillegg til distribusjon på YouTube, har også innhold blitt delt i sosiale medier og gamernes egne kanaler i sosiale medier, YouTube og Twitch.

The challenge

Den økende trenden rundt kjøttfri- og laktosefri diett, har gjort avstanden mellom produksjonen og produkt større

TINE sin yngste målgruppe har et vesentlig dårligere forhold til norske bønders matproduksjon, dyrevelferd og gårdsdrift enn tidligere. Målgruppen lar seg i stor grad påvirke av internasjonale dokumentarer og propaganda, og er lite kildekritiske. Dette, sammen med den økende trenden rundt kjøttfri- og laktosefri diett, har gjort avstanden mellom produksjonen og produkt større. Dette var en utfordring TINE ønsket Isobar sin bistand til å løse. ​

The solution

Isobar skapte et konsept der to kjente gamere skulle prøve seg som melkebønder for TINE for en dag

Isobar utviklet en idé og et konsept som knyttet gårdsdrift opp mot gaming, for å nå den yngste målgruppen på deres premisser. Isobar skapte et konsept der to kjente gamere skulle prøve seg som melkebønder for TINE for en dag. Primærkanalen som ble valgt var YouTube, også for å treffe målgruppen optimalt. En viktig del av løsningen var å utnytte formspråket på YouTube for å appellere til en yngre målgruppe.