NORWAY
Skiguttas favoritter

Skiguttas favoritter

SPAR

SPAR: Skiguttas Favoritter & Smøretips
Ideen var derfor å lage Skiguttas favoritter, hvor gutta får egne favoritt produkter, samt Skiguttas smøretips, hvor vi spiller på dobbeltbetydningen ved å smøre ski og smøre brødskiver.

The results

I kampanjeperioden på to uker klarte Smørespillet hente inn over 70 000 sidevisninger, hvor tid på siden i snitt lå på over 1 min og 10 sek og bounce rate på 14,16%, noe som er usedvanlig bra og gjenspeiler at besøkende har spilt spillet og deltatt. SPAR fikk nærmere 10 000 påmeldte og nesten 5000 nye samtykker. På Facebook nådde vi totalt over 600 000 visninger av Smørespill linkposter.

 

The challenge

SPAR ønsket å skape en folkelig og enkel link mellom skiguttas langrennsverden og SPAR sin matverden

SPAR ønsket ta i bruk og hente verdi ut av deres sponsorat av det norske langrennslandslaget. SPAR ønsket å skape en folkelig og enkel link mellom skiguttas langrennsverden og SPAR sin matverden. Tine ble med på laget som avsender til produktene vi ønsket fremheve i kampanjeperiodene og skape salgskonvertering i butikk rundt. Utfordringen lå i å ta i bruk Skiguttas markedsverdi og videre klare hente ut salgskonvertering i SPAR sine butikker rundt om i landet, samtidig som vi skapte en økt brand value for SPAR ved å overføre Norges befolknings positive opplevelse av Skigutta til SPAR.

The solution

Skiguttas smøretips spiller på dobbeltbetydningen ved å smøre ski og smøre brødskiver

Isobar holder i stort sett all kommunikasjon SPAR formidler, blant disse befinner kommunikasjon rundt SPAR sitt sponsorat av ”Skigutta”, herrelandslaget i langrenn. Isobar har lagd et fullskala kreativt konsept som går både i 2017 og under OL i 2018.  Vi operer i alle SPAR sine faste kommunikasjonskanaler i tillegg til å lage en interaktiv kampanjeside med et spill og en konkurranse. Tine ble med inn som samarbeidspartner og stod for alle de utvalgte kampanjeproduktene. I 2017 gikk kampanjen i uke 35-36 i 2018 gikk kampanjen uke 3-5. 

Isobar ønsket  å skape en folkelig og enkel link mellom skiguttas langrennsverden og SPAR sin matverden. Ideen var derfor å lage Skiguttas favoritter, hvor gutta får egne favoritt produkter, samt Skiguttas smøretips, hvor vi spiller på dobbeltbetydningen ved å smøre ski og smøre brødskiver.

Vi lagde folkelige TV reklamer hvor hver av gutta kom med sine ”smøretips” og favoritter, med kjente omgivelser i smørebussen i Kollen. Vi appellerte til den helnorske skitradjisjonen med et glimt i øyet ved å spille på ”smøretips”. Både smøretips og favoritter ble tatt ut i både butikkmateriell, digitalt materiell (VG bannere, YT, OLV), print materiell ( outdoor). For å fremheve Skiguttas gøyale , lettsindige kultur og skape engasjement hos forbrukere skapte vi et eget ”Smørespill” hvor spiller må smøre flest mulig skiver uten å treffe en av Skigutta i ansiktet med snøball. SPAR formidler dermed både humor, merkeverdien til Skigutta og koblet oppimot SPAR og Tines produkter. Målet med kampanjesiden var å skape mest mulig engasjement , deltakelse og samtykker til nyhetsbrev hod SPAR. Kampanjesiden ble distrubuert på SPAR sine SoMe kanaler, print og butikkmateriell, nyhetsbrev, kundeavis og spar.no