NORWAY
Get Stronger With Reebok

Get Stronger With Reebok

Reebok

Kampanjen Get Stronger With Reebok var svært vellykket og hjalp Reebok å nå begge sine mål for kampanjen. Arbeidet ble også shortlistet under European Excellence Awards 2017.

The results

Kampanjen var svært vellykket, og hjalp Reebok å nå sine mål, både på salg og spredning i målgruppa. Skoen ble utsolgt på nettsiden til begge samarbeidspartnere, Intersport og G-sport, allerede den første dagen og salgstallene i butikk var de beste Reebok noen gang hadde hatt. I løpet av de første fire ukene hadde Intersport og G-sport solgt hele volumet som var bestilt for kampanjen, både sko og tøy. Reebok konkluderte med at dette er den beste kampanjen de har gjort i Norge, og kampanjen har også fått både nordisk og global anerkjennelse i Reebok-systemet. I Norden har det også blitt opprettet et team som jobber etter metodikken vi etablerte i denne kampanjen. 

Treningseventet ble fulltegnet i løpet av de første timene av kampanjen, og det kom over 800 registreringer i løpet av de første 24 timene før vi måtte stenge påmeldingen. Det var før kampanjestart estimert med 150 deltagere på eventet. Eventet genererte over 80 organiske Instagram-poster.

Innholdsportalen fikk over 40 000 unike brukere og 66 000 fullførte videovisninger. Postene på Facebook skapte over 20 000 reaksjoner. Klikkraten på innholdet var på utrolige 5,3 prosent, benchmark er mellom 1,5-2,5 prosent.

The challenge

Den største utfordringen var å finne en måte å fremstille Reebok som ekspert og inspirasjonskilde på området, men samtidig å konvertere publikum fra å bli inspirert av innholdet til å faktisk kjøpe skoen og treningstøyet.

Reebok ønsket å ta eierskap til styrketrening, samt å promotere sin nye kolleksjon SS17 og fokusproduktet Everchill treningssko. Reebok er et utfordrende brand, og med et nesten ikke-eksisterende markedsbudsjett de siste årene, er det få som har lagt merke til endringene merkevaren har vært gjennom.

Reebok har et godt utgangspunkt med mange dyktige ambassadører, vi ønsket å bruke disse ambassadørene for å nå den aktuelle målgruppen; treningsglade 18-29-åringer.

Ambassadørene ga Reebok en unik mulighet til å nå målgruppen gjennom deres egne kanaler, men for å utnytte potensialet maksimalt var det viktig å finne flere plattformer for å ta eierskap til styrketrening og tips rundt denne treningsformen.

Den største utfordringen var å finne en måte å fremstille Reebok som ekspert og inspirasjonskilde på området, men samtidig å konvertere publikum fra å bli inspirert av innholdet til å faktisk kjøpe skoen og treningstøyet. Den svake markedsposisjonen, lavest markedspreferanse og andel prøvet i kategorien, og et lite markedsbudsjett gjør det utfordrende å nå frem til forbruker for å vinne markedsandeler, og å lansere SS17-kolleksjonen med suksess.

The solution

Idéen Get Stronger With Reebok var å skape et influencer- og innholdsdrevet konsept, for å drive salg, øke merkevarekjennskap og aktivere målgruppen.

Undersøkelser før kampanjen viste at av de som prefererer Reebok, så var andelen størst i aldersgruppen 18-29 år. Innad i denne målgruppen var Reebok kjent, preferert og prøvd av vesentlig færre personer enn konkurrerende merkevarer. Familie og venner er meget viktig for denne målgruppen. De bruker mer tid på trening enn noen andre aldersgrupper, har størst sannsynlighet for å trene på treningssenter og 73 prosent trener styrke i løpet av året.

Strategien for kampanjen var å få 18-29-åringer til å vurdere Reebok/SS17 ved å få målgruppen til å engasjere seg med merkevaren/SS17 gjennom kjente profiler i mediekanaler målgruppen ofte søker inspirasjon og informasjon om trening.

Idéen Get Stronger With Reebok var å skape et influencer- og innholdsdrevet konsept, for å drive salg, øke merkevarekjennskap og aktivere målgruppen. Vår løsning var å lage en innholdsportal med inspirasjon – tekst, video og bilder, samt å arrangere et treningsevent. For å skape en helhetlig kampanje ble det i tillegg laget utendørsreklame, digitale bannere og Facebook-annonser.

Både innholdsportalen og eventet skulle bruke Reeboks egne ambassadører som eksperter og inspirasjonskilder.