NORWAY
Fanta Halloween

Fanta Halloween

The Coca-Cola Company – Fanta

Isobar skapte en svært vellykket kampanje for Fanta i forbindelse med Halloween. En kampanje som nådde en svært krevende målgruppe på en god måte, og som klarte å engasjere målgruppen gjennom hele kampanjeperioden.

The results

Engasjementsraten på det kreative Isobar produserte var fantastisk. 70 prosent av de som startet en Instagram story-sekvens så den helt til slutten. Og som kanskje de fleste vet har sosiale medier en gjennomsnittlig visingsrate på rundt 10-15 prosent på 2 sekunders video. Så at vi har klart å få 70 prosent av brukerne til å se ferdig 10 videosnutter daglig viser at vi har klart å stå gjennom og kommunisere på en måte som trigget den unge målgruppen.

The challenge

Utfordringen var å nå gjennom til en krevende målgruppe

Utfordringen var å nå gjennom til en krevende målgruppe. På denne Halloweenkampanjen for Fanta var målgruppen vi skulle nå 16-24 år. Målet var da at vi skulle nå gjennom til målgruppen og få de til å tenke at Fanta hadde en naturlig kobling til Halloween- og dermed øke salget i perioden. 

The solution

Målgruppen ser tvers gjennom merkevarer som «prøver for hardt» i sin kommunikasjon mot unge mennesker

Vi løste oppgaven basert på viktige learnings fra målgruppen: At vi må snakke med dem på deres premisser, ikke til dem. Både med språket og det visuelle. Da kunne vi koble oss på sjargongen og referansene deres. Det ville få innholdet til å fremstå mer troverdig. Målgruppen ser tvers gjennom merkevarer som «prøver for hardt» i sin kommunikasjon mot unge mennesker. Derfor måtte vi velge en kommunikasjon som ikke bare svarer på briefen, men som også målgruppen gidder å bruke tid på. Vi ønsket dessuten å eksperimentere med konverteringene for å finne ut om man i større grad kan la landingssidene være på SoMe, der målgruppen allerede lever, kontra tradisjonelle landingsside som vi har erfart at sjeldent flyr bra og gir den tilstrekkelige konverteringen vi ønsker fra denne målgruppen.