NORWAY
Lansering av bruker- betaling på nett

Lansering av bruker- betaling på nett

Budstikka

Hvordan skru på taksameteret uten å miste kundene?
Les hva Medier24 skrev om kampanjen her.

The results

Da Budstikka startet med brukerbetaling var målet 1 000 nye abonnenter i løpet av tre måneder. Vi hjalp dem med å nå det målet på tre uker.

The challenge

Halvparten av sakene «bak muren»

Budstikka, formelt Asker og Bærum Budstikke, skulle over i samme verden som nesten alle andre norske lokalaviser: med brukerbetaling på nett. I Budstikkas tilfelle skulle rundt halvparten av sakene «bak muren». Utfordringen med en slik overgang er at man risikerer at brukerne forlater deg i stedet for å bli betalende kunder.

The solution

Vi måtte få brukerne til å forstå at lokalavisa har noe helt særegent å tilby

Vi ønsket å formidle at Budstikka er en integrert del av livet i Asker og Bærum og at man går glipp av viktig informasjon, god underholdning og tankevekkende stoff, ved å holde seg selv utenfor. Vi måtte få brukerne til å forstå at lokalavisa har noe helt særegent å tilby i det internasjonale informasjonssamfunnet, og at satsing på digitaljournalistikk er viktig og kostbart. 

Vi la opp et segmentert informasjonsløp på Facebook med redaksjonelle saker til hver av målgruppene hvor vi fokuserte på følgende typer saker:

Geografisk tilknytning:

Fokus på internasjonal medier versus lokalavisa. Hva leverer Budstikka levere som de andre ikke kan.

For særlig kulturinteresserte:

Dagbladet kan fortelle deg hva som skjer i Operaen, men de har ingen oversikt over kulturtilbudet i Asker og Bærum. Det har Budstikka!

For særlig finansinteresserte:

Wall Street Journal serverer verdensberømt finansanalyse. Men de absolutt ingen innsikt i forretningslivet i Asker og Bærum. Det har Budstikka!

For særlig sportsinteresserte:

VG intervjuer mange av landets største idrettskjendiser, men de aner ikke hvilke planer Frisk Asker har for sesongen. Det vet Budstikka!