FINLAND
Peliskabassa ääneen pääsivät nuoret pelisuunnittelijat

Peliskabassa ääneen pääsivät nuoret pelisuunnittelijat

Veikkaus

Veikkaus halusi nostaa pelisuunnittelukilpailunsa uudelle tasolle.

The results

Veikkaus sai satoja ideoita uudeksi arpapeliksi. Mainosnäyttöjä kertyi 14,4 miljoonaa. Peliskaban mainontaa klikattiin yli 43 000 kertaa. Twitterin brändillinen- ja display-mainonta kerryttivät yli 1,2 miljoonaa näyttöä.

The challenge

Miten innostaa nuoret osallistumaan Veikkauksen Peliskabaan?

Peliskaba on suunnittelukilpailu, johon voivat osallistua 18-30-vuotiaat nuoret, jotka eivät ole julkaisseet yhtäkään peliä. Finalistien joukosta neljä ideaa palkitaan 500 euron erityismaininnoilla. Voittajaideasta kehitetään uusi Veikkauksen nettiarpa, minkä lisäksi idean kehittäjä saa 7 500 euroa. Tänä vuonna Peliskabaan lisättiin short-kategoria lyhyille peli-ideoille varsinaisen suunnittelusarjan lisäksi.

Syksyn 2017 Peliskaba oli järjestyksessään kolmas kisailu. Haasteena oli, miten puhutella pelisuunnittelusta kiinnostuneita tai kokeilunhaluisia nuoria viihteellisellä tavalla luomatta ideoinnista liian teknistä tai vaikeaa kuvaa. Samalla Peliskaba haluttiin nostaa laajempaan tietoisuuteen. Lisäksi Veikkaus halusi paitsi parantaa Veikkaus.fi:n tunnettuutta, nostaa suomalaisen pelituotannon ja -kulttuurin arvostusta ja palkita nuoria pelisuunnittelijoita. 

The solution

Viihteellinen vaikuttajakampanja täynnä hauskaa skabailua

Kampanjakasvoksi valittiin suosittu pelitubettaja Eric "Lakko" Savolainen. Lakko toimi ankkurina viihteellisissä videosisällöissä, joissa kerrottiin kisasta, kannustettiin osallistumaan ja lopulta esiteltiin finaaliin yltäneitä peli-ideoita.




Laajan mediakirjon avulla tähdättiin mielenkiinnon herättämiseen, vierailuihin kampanjasivulle ja Veikkauksen arpapelien tunnettuuden parantamiseen. Digitaaliseen markkinointiin valjastettiin some-mainonta Facebookissa, YouTubessa ja Twitterissä. Kampanjasaitille kirjoitetut artikkelit antoivat lisätietoa Peliskabasta ja ammattilaisten vinkkejä hyvän pelin suunnitteluun.

Lisäksi Peliskaba kampanjakasvo Lakkoineen oli läsnä MTV:n Posse-ohjelmassa leikkimielisessä studiokisailussa, jossa vahvistettiin Peliskaban tunnettuutta. Samantyylinen elämyksellinen lavapeli toteutettiin myöhemmin GameXpo-pelimessuilla, joiden tunnelmia Lakko kuvasi Veikkauksen Facebookiin live-lähetyksenä.  

Kampanjan suunnittelusta vastasi Isobar Finland ja mediatoimistona toimi Carat Finland.