FINLAND
Paulig Origin Blend – laatukahvia seikkailunjanoisille

Paulig Origin Blend – laatukahvia seikkailunjanoisille

Paulig

Origin Blend -henkiset ihmiset ovat sydämeltään seikkailijoita. Siksi mainoskampanjan piti viedä kuluttajat kahvipapujen kotiseudulle, eksoottisiin maailmoihin.

The results

Leikkisä ja sitouttava kampanja tavoitti Pauligin some-kanavissa 600 000 uniikkia kuluttajaa. Facebookin 360-kuvakilpailu, jossa etsittiin tukaaneja Original Blend -kahvipapujen eksoottisessa viidakkoympäristössä, keräsi yli 1 000 kommenttia ja 732 reaktiota.

The challenge

Miten tutustuttaa seikkailunhaluiset kuluttajat eksoottisiin Origin Blend -kahvimakuihin?

Tavoitteena oli lisätä Presidentti Origin Blend -kahvien tunnettuutta kahvista innostuneiden kansalaisten keskuudessa ja luoda inspiroiva kampanja, joka tukee samaan aikaan myymälöissä käynnissä olevaa esillepanokampanjaa. 

Vaikka ensiluokkaiset Origin Blend -kahvit eivät olleet löytäneet vielä spontaanisti ihmisten ostoskoreihin, olivat lähtökohdat suunnitteluun kunnossa. Pakettien ilme oli saanut hyvää palautetta kuluttajilta, ja vastuullisesti tuotettu laadukas kahvi erottui hyllystä.

The solution

Eksoottista tunnelmaa tavallisiin keittiöihin

Ratkaisun pohja-ajatuksena oli oivallus siitä, että Origin Blend -henkiset ihmiset ovat sydämeltään seikkailijoita. Heitä kiinnostavat kahvin alkuperä ja erilaiset makukokemukset. He ovat rohkeita, he elävät jokaisella aistilla ja saavat energiaa uusista kokemuksista.

Seikkailijalle yksikään päivä ei ole samanlainen: arkea pitää voida halutessaan maustaa myös ripauksella eksotiikkaa.

Kampanjan ideana oli tuoda kahvien alkuperämaiden tunnelmaa tavalliseen keittiöön ja kertoa, että arjen eksoottinen elämys alkaa makumatkasta Origin Blend -kahvien kanssa. Digitaalisissa toteutuksissa valtavat elefantit vaelsivat läpi arkisen keittiön kuin savannilla. 360-kuvakilpailussa Presidentti Origin Blend vei ihmiset jopa sademetsän siimekseen bongaamaan tukaaneja.

Kampanjan suunnitteli ja toteutti Isobar Finland. Mediatoimistona toimi Vizeum.