FINLAND
Nenäterveyttä scifileffojen hengessä

Nenäterveyttä scifileffojen hengessä

Takeda

Uudelle nenäsuihkeelle tuli keksiä erottuva nimi, visuaalinen ilme, pakkaus ja lanseerauskampanja. Siispä me veimme konseptin avaruuteen.

The results

A-Vita Hydra Plus -tuotteen ulosmyynti apteekeista kasvoi voimakkaasti TV-kampanjan siivittämänä: jo toisella myyntiviikolla se kohosi markkinakakkoseksi, mikä ylitti Takedan odotukset positiivisesti.

The challenge

Miten esitellä uusi nenäterveystuote kiinnostavalla tavalla?

Takeda oli tuomassa vuoden 2019 kevätmarkkinoille nenän limakalvoja tehokkaasti hoitavan hyaluronihappoa ja vitamiineja sisältävän nenäsuihkeen, joka toimii myös nenäonteloiden sairauksien tukihoitona. Tuotteelle tuli suunnitella nimi ja markkinointikonsepti, jossa suihkeen lääketieteelliset vahvuudet olisi paketoitu mieleen jäävällä tavalla.

Tukku nimiehdotuksia syntyi pulppuavan ryhmäsession tuloksena. Asiakkaan suosikki oli kosteudesta ja tehokkuudesta viestivä A-Vita Hydra Plus.

Seuraavaksi tuotteelle suunniteltiin markkinoinnin konsepti ja ilme. Konseptin tuli viestiä A-Vita Hydra Plussan ainutlaatuista koostumusta, käyttömukavuutta ja monikäyttöisyyttä nenäoireiden tukihoitona. Takedan A-Vita Plus -suihkeen tavoin myös Hydraa haluttiin markkinoida markkinajohtajan erottuvalla, rohkealla asenteella.

The solution

Erottuva konsepti tieteiselokuvien hengessä

Valittu konsepti, ”Nenäterveyden uusi aikakausi”, lainaa kuvastoa avaruuselokuvista ja kosmetiikkamainonnasta. Tieteellisestä ylivertaisuudesta ammentava sci-fi-kuvasto sai rinnalleen uljaan lupauksen uuden aikakauden alusta – miksipä ei, kun kyseessä on aidosti ainutlaatuinen nenäsuihke?

– Tuotteen ilme pohjautuu raikkaaseen lilan ja keltaisen väriyhdistelmään, joka viestii tehokkuudesta ja modernista koostumuksesta. Pakkauksen dynaamisen ruutukuosin vastapainona logo ja typografia ovat helposti lähestyttävän pyöreitä, kuvailee art director Suvi Segercrantz.

Konsepti jalkautettiin radio- ja tv-mainontaan, online-videoon, sosiaaliseen mediaan, natiiviartikkelisisältöihin ja apteekkimateriaaleihin. Mediatoimistona toimi Dagmar Finland.

– Tuote on myynyt hienosti, ja apteekeilta on tullut erinomaista palautetta kampanjasta. A-Vita Hydra Plus -pakkaus erottuu hyvin hyllystä ja viestii selkeästi uniikista tuoteuutuudesta, sanoo Takedan markkinointipäällikkö Ville Nikkarinen.

 Yhteistyö Takedan kanssa alkoi pari vuotta sitten, ja on ollut mielenkiintoista päästä lanseeraamaan heidän kanssaan uutta tuotetta. Seuraavaksi A-Vita Hydra Plussan mainonta jatkuu radio- ja kauppakeskuskampanjan muodossa, sanoo producer Jarmo Juhala.