FINLAND
Huoneistokeskus asemoitui unelmien toteuttajaksi

Huoneistokeskus asemoitui unelmien toteuttajaksi

Huoneistokeskus

Unelmat ovat iso osa kodinvalintaa. Brändiuudistuksessa Huoneistokeskus vahvisti rooliaan asumisen toiveiden kuuntelijana ja ymmärtäjänä.

The results

”Vahvan brändin uudistaminen on aina haastava prosessi, joka vaati sekä monipuolista asiakasymmärrystä että innovatiivisuutta. Huoneistokeskuksen brändimuutoksessa Isobar osoitti hallitsevansa näitä molempia osaamisalueita”, sanoo Huoneistokeskuksen omistavan Realia Groupin markkinointi- ja viestintäjohtaja Thomas Pimenoff.

“Tämän lisäksi työ tehtiin kustannustehokkaasti ja tiukan aikataulun puitteissa. Tärkeässä roolissa oli myös avoin dialogi ja toimiva tiimityö, jotka mahdollistivat erittäin hyvän lopputuloksen”, Pimenoff jatkaa.

Kolme kuukautta uuden brändi-ilmeen lanseerauksen jälkeen tehdyn AdScore-tutkimuksen mukaan Huoneistokeskuksen mainonnasta pitäminen kasvoi yli 10% syksyyn 2017 verrattuna.

The challenge

Erottuva uudistus kaikkien tuntemalle brändille

Huoneistokeskus halusi uudistaa ilmettään ja raikastaa brändimielikuvaansa kaikissa kanavissa. Markkinointiviestinnän konseptin tulisi olla erottuva ja inspiroiva, säilyttäen kuitenkin tärkeänä elementtinä tutun oranssin värin. Samalla haluttiin korostaa vuonna 1953 perustetun Huoneistokeskuksen vahvaa ymmärrystä suomalaisten asumisen haaveista.

The solution

Visuaalinen konsepti tärkeiden asioiden yhdistämisestä

Markkinointiviestinnän konsepti Unelmien ja kotien yhdistäjä esitteli uudennäköisen Huoneistokeskuksen, joka ei pelkästään välitä asuntoja, vaan yhdistää suomalaisten haaveita oikeisiin koteihin.

Mainoksissa esitellään henkilöitä elämän taitekohdissa, joissa oma asumisen unelma toteutuu: intohimoinen ruuanlaittaja saa viimein uuden keittiön, pienempään asuntoon muuttanut senioripariskunta avaa tyhjän kalenterin uudessa kodissa ja niin edelleen.

“Kiinteistönvälittäjä yhdistää paitsi myyjän ja ostajan, myös uudesta kodista haaveilevan ja juuri sopivan asunnon. Asumisen unelmista puhuminen tuntui luontevalta ja tärkeältä, sillä alan markkinointi on aiempaa henkilö- ja bisneskeskeisempää”, sanoo copywriter Mertsi Murmann.

“Yhdistäminen” oli myös ilmeuudistuksen kantava teema, mitä edustivat plusmerkillä nivotut mainostekstit sekä toisensa kohtaavat värimaailmat.

“Toimme kuvamaailmaan mukaan sisustuksellisuutta ja moderniutta. Oranssi väri esiintyy uudella yllättävällä tavalla osana tarinan kerrontaa, symboloiden Huoneistokeskuksen roolia unelmien mahdollistajana. Oranssin rinnalle nostettiin musta väri tuomaan kokonaisuuteen kontrastia”, kertoo art director Suvi Segercrantz.

Kampanjan raikkaat ja kodikkaat valokuvat otti Riikka Kantinkoski ja stailistina toimi Anna Pirkola. Kuvasuunnittelu tehtiin digitaalisen mainonnan ehdoilla moniin eri formaatteihin varioitavaksi. Ilmeuudistus ulottui myös esimerkiksi Huoneistokeskuksen asuntoesitteisiin, lehti-ilmoituksiin ja Unique-asuntokonseptin viestintään.