FINLAND
Brändiuudistus avasi polun luontoon

Brändiuudistus avasi polun luontoon

UUVI – Uudenmaan virkistysalueyhdistys

Uudenmaan virkistysalueyhdistys uudistui nimeä myöten kohderyhmän tuntevaksi asiantuntijaksi, jonka moderni sivusto palvelee kaikkia luonnosta kiinnostuneita.

The results

Mittava uudistus on otettu vastaan erittäin hyvin eri käyttäjäryhmissä, ja sivuston käyttöaste on selvässä nousussa. Ilmeen ja verkkosivuston uudistus luovat hyvän pohjan tuleville markkinointitoimille.

The challenge

Kuinka modernisoida yhdistyksen ilme ja lisätä vierailuja virkistysalueilla?

Uusmalaisten mahdollisuuksia virkistäytyä luonnossa ylläpitävä ja kehittävä Uudenmaan virkistysalueyhdistys halusi päivittää markkinointistrategiansa. Palvelujen käyttöastetta oli nostettava, jotta yhdistyksen palvelujen kehittämiselle olisi hyvät edellytykset. Heikko tunnettuus nähtiin ensisijaisena haasteena käyttöasteen kasvattamiselle. Yhdistys tarvitsi brändistrategian, uudet nykyaikaiset kasvot sekä verkkopalvelun, joka inspiroisi yhä useampia lähtemään luontoon.

The solution

Selkeä strategia ja rohkea ilmeuudistus

”Uudistustyö aloitettiin markkinointikartoituksella. Tutkimme miten eri kohderyhmät liikkuvat luonnossa, mitä palveluita he arvostavat ja mistä he etsivät tietoa retkikohteista. Kartoitimme myös eri virkistysalueiden tunnettuutta sekä mielikuvia”, Caratin strategi Veli-Pekka Ojamaa kertoo.

Markkinointiviestinnän strategia jaettiin neljään vaiheeseen: kohderyhmän tarpeiden tunnistamiseen, oikeiden kohteiden tarjoamiseen, positiivisten elämysten aikaansaamiseen sekä yhdistyksen alueiden suositteluun.

Tunnettuutta parannettiin luomalla yhdistykselle brändistrategia ja -persoona sekä uusi nimi. Uudistunut Uuvi on energinen spesialisti, joka tuo luonnon helposti kaikkien ulottuville.

Strategian työstön jälkeen alkoi Uuvin visuaalisen identiteetin rakentaminen. Uuvin tuli henkiä luontoa, mutta myös näyttää urbaanilta ja katu-uskottavalta kaupunkilaisten silmissä.

”Halusin kuvata ihmisen matkaa sisämaan metsistä pitkospuita pitkin rantakallioille ja aina veteen asti. Muotokieli leikittelee folkloren, perinnetekstiilien ja karttamerkkien maailmassa”, uudistuksen pääsuunnittelija Suvi Segercrantz kuvaa.

Uuvin verkkosivuston toiminnallisuudet, käyttöliittymä ja sisällöt määriteltiin yhdessä asiakkaan kanssa. Retkikohteiden palvelut on eritelty selkeästi, ja sopivaa kohdetta voi etsiä erilaisten filttereiden, karttahaun ja aktiviteettien kautta.