FINLAND
Aamu-kissa: Arlan uniikki AR-tarina

Aamu-kissa: Arlan uniikki AR-tarina

Arla

Päätimme venyttää AR-teknologian rajoja ja kokeilla, miten tarinallisuus ja vuorovaikutteisuus istuvat lisättyyn todellisuuteen. Ja istuvathan ne.

The results

Monien täyteen raapustettujen suunnitteluvihkojen jälkeen käsissämme oli ensimmäinen isolle brändille toteutettu AR-kampanja, jossa tarinankerronnan kaari toteutuu aidosti ja vuorovaikutteisella tavalla.

The challenge

Kuinka geneeriseen tuotekategoriaan tuodaan tarinankerronnallista lisäarvoa uutta teknologiaa hyödyntämällä?

Aamu-kissa AR-kampanja on Arlan ensimmäinen askel kohti tulevaisuutta, jossa kaikista Arlan tuotteista löytyy lisättyä todellisuutta. Toimeksiantonamme oli suunnitella AR-toteutus Arilyn-alustalle, joka sitouttaisi kuluttajia brändiin, nostaisi Arla-maidon kysyntää ja erottaisi tuotteen geneerisessä tuotekategoriassa.

The solution

Aamupala on päivän tärkein ateria ja aamupalahetkenä lapset ovat etusijalla,

oli kyseessä sitten kokemus tai tuote, joka aamupalapöydälle nostetaan.

Loimme tarinan ja toteutuksen Aamu-kissasta, joka rakastaa niin paljon lehmiä, että hän haluaisi olla lehmä itsekin. Tästä syystä Aamu on muuttanut asumaan Arlan maitopurkkiin, josta hänet voi kutsua pöydälle leikkimään AR-sovelluksen avulla.

Kissa kasvaa pentukissasta nuoreksi ja siitä aikuiseksi sekä oppii ajan myötä uusia temppuja. Lopulta käyttäjä pääsee toteuttamaan kissan haaveen, eli Aamu oppii ammumaan kuin lehmä.

Koska maito on nopeasti liikkuvaa kulutustavaraa, niin interaktiivinen toteutus sekä tarinan kaari rohkaisevat kuluttajaa kokemaan tarinan loppuun uusien maitotölkkien kautta ja jatkamaan Aamun leikittämistä, vaikka unelma lehmän elämän salojen oppimisesta tulisikin saavutettua.