FINLAND
Tommi Tapiola Isobarin markkinointiteknologiatiimiin

20/09/2019

Tommi Tapiola Isobarin markkinointiteknologiatiimiin

Isobarin markkinointiteknologiaosaaminen vahvistuu Senior Consultant Tommi Tapiolalla. Yhteensä markkinointiteknologian parissa Isobar Nordicsissa työskentelee jo 50-henkinen tiimi. Tapiola näkee teknologian ja datan tehokkaana viestinviejänä, mutta tärkeintä on luovuus.

Tommi on työskennellyt niin B2B- kuin B2C-yritysten parissa meillä ja maailmalla. Markkinoinnin muutostyön kaikki askeleet ovat hyvin hallussa.

”Tehtäviini on kuulunut markkinoinnin transformaatioprojektien kaikki vaiheet: suunnittelu, järjestelmien implementointi, integrointi, päivittäinen operointi ja kehittäminen. Aiemmassa roolissani Avauksella vedin myös Growth Hacking -liiketoimintayksikköä, joten jatkuva optimointi, luovien ratkaisujen etsiminen sekä ketterä toimintamalli ovat selkärangassa”, Tommi kertoo.

"Tommin rekrytointi on osa Isobar Nordicsin strategiaa markkinointiteknologian ja markkinoinnin automaation palveluiden kehittämisessä. Nordic-tiimissämme on nyt reilu 50 martech-osaajaa", sanoo Isobarin toimitusjohtaja Mikko Rissanen.

Isobar on Salesforcen ja Adoben kumppani, ja Isobarin riveissä Tommi vahvistaa paitsi Isobarin, myös koko Dentsu Aegis Networkin tulivoimaa markkinointiteknologiaratkaisuissa.

”Suurella talolla on resursseja ja tahtotila hyödyntää markkinointiteknologioita päivittäisessä työssä brändien kanssa. Isobarilla ja Dentsulla on globaalin organisaation tuki hubeineen, joten lähes kaikkiin haasteisiin löytyy asiantuntija”, hän sanoo.

Luovuuden ja datan yhdistämisestä puhutaan paljon. Tommin näkemys on selvä: teknologia mahdollistaa asiakkaiden oikea-aikaisen tavoittamisen oikeissa kanavissa asiakkaalle relevantilla viestillä. Tuloksia voidaan myös mitata tehokkaasti. Martechin polttoaine on kuitenkin luovuus.

”Mitään ei tapahdu ilman mietittyä konseptia, visuaalista ilmettä tai itse viestiä. Datan ja teknologioiden avulla nämä luovat ratkaisut voidaan kuljettaa tehokkaammin ja asiakaskeskeisemmin”, Tommi tiivistää.

Vaikka markkinoinnin automaation suurin hype on Tommista alkanut laskea, myös automaation saralla on paljon kääntämättömiä kiviä. Työkalut kehittyvät vinhaa tahtia, eikä monissa organisaatioissa automaatiota ole vielä valjastettu käyttöön esimerkiksi myynnin mahdollistajana.

Myös tekoälyn ja koneoppimisen hyödyntäminen saa Tommin sormet kihelmöimään.

”Tulevaisuudessa järjestelmät pystyvät tekoälyn avulla suunnittelemaan datan perusteella yksilöityjä asiakaspolkuja sekä optimoimaan sisällöt ja kanavavalinnat asiakkaan tarpeiden mukaan. Tällöin markkinoijan tarve rakentaa ohjelmia ja personoituja sisältöjä vähenee, ja aika jää kehitystyöhön.”

Tekoälynkään hyödyntäminen ei vaadi välttämättä isoja investointeja, Tommi muistuttaa.

”Markkinointiteknologian omaksumisen voi aloittaa vaikka omaa työtä helpottavilla ratkaisuilla. Suosittelen kysymään rohkeasti meiltä lisää.”

Vapaa-aikana Tommin voi bongata lenkiltä 1,5-vuotiaan kääpiösnautserin kanssa, hyvien dokumenttielokuvien parista tai tennishallilta. Martech-ratkaisuissa Tommi ja Isobar palvelevat tuttuun tapaan Eteläesplanadilla kauppatorin kupeessa!

Finland

Latest news