21 September 2020

Los ODS de las Naciones Unidas: 4 oportunidades para las empresas

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Con motivo del Día Internacional de la Paz de la Asamblea General de las Naciones Unidas, el 21 de septiembre, la Buena Directora de Isobar, Kara Prosser, comparte su perspectiva sobre los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas y por qué las empresas deberían preocuparse por ellos hoy, más que nunca, y cómo se pueden utilizar las herramientas de Isobar para lograr un cambio.

Las empresas se enfrentan a una revolución de impacto social. Sus clientes, empleados e inversores se preocupan más por su impacto más amplio en la sociedad más que nunca. Como parte de esta revolución, los ODS de las Naciones Unidas están en el punto de mira como guía para hacer el bien, pero deberían ser más que una lista de verificación o un gráfico en un sitio web, diapositiva o informe. Las empresas deben ir más allá de "marcar la casilla" e interactuar con la complejidad que aporta el ODS para impulsar el propósito, la innovación y la concienciación.


Fundada en 1945, las Naciones Unidas son una organización mundial de 193 países que se esfuerzan por mantener la paz y la seguridad en todo el mundo. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas son el plan para lograr un futuro mejor y más sostenible para todos. Destacan los desafíos globales a los que nos enfrentamos como sociedad y establecen metas clave que se alcanzarán para 2030, en 17 áreas que transformarán nuestro mundo.


Los objetivos son complejos, interconectados y tienen múltiples capas - con 169 sub dianas y temas entre ellos. Las empresas necesitan adoptar esta complejidad, interactuar con los sub targets e integrar inteligentemente estos objetivos en su experiencia de cliente y estrategias de negocio. Esto es cómo y por qué -


Estrategia alineada


Más allá de la medición de línea de base, esforzarse por alcanzar los 17 objetivos, o incluso 5 - 6 objetivos, es una gran empresa y aquí es donde a menudo vemos el cambio del ODS en una lista de verificación que realmente no está logrando nada. Centrarse en 1 - 3 objetivos que se alinean con la misión de negocio, estrategia y producto es una manera mucho más práctica de impulsar cambios significativos y asegurar el crecimiento. Algunos ejemplos de alineación y compromiso inteligentes son: empresas de servicios públicos que se esfuerzan por obtener el número 7 de SDG Affordable and Clean Energy, empresas de belleza hacia SDG nº 5 Gender Equality y moda hacia SDG no.12 Responsible Consumption and Production.


Innovación e Ideación


La participación con los subtramos de ODS proporciona a las empresas estímulos para la creatividad y la innovación reales. Ver los desafíos empresariales con una lente renovada puede desencadenar nuevas formas de pensar para nuevos productos y servicios. Un enfoque en un área en particular también puede proporcionar una plataforma de colaboración y diversos puntos de vista.


La tendencia "final" ha provocado muchas iniciativas de la industria del marketing destinadas a lograr el impacto social, y el cambio de paso positivo ha visto una unión de profesionales, marcas y sectores que no suelen trabajar juntos. Esta polinización cruzada de conocimientos e ideas trae nuevas y diferentes maneras de abordar grandes cuestiones sociales.


Demostrar el cambio


Sabemos que las iniciativas sostenibles mejoran el rendimiento empresarial, desde un aumento de las ventas de clientes hasta eficiencias en las cadenas de suministro. Los ODS son cruciales para las empresas como una forma de comunicar y demostrar este impacto a los clientes, accionistas y la sociedad. Los ODS se alinean con los estándares de presentación de informes GRI (Global Reporting Initiative) que fortalecen la divulgación existente y pueden ser una forma increíblemente poderosa de comunicar el cambio y el crecimiento.


Impacto a escala


Crear cambios hacia los ODS ayuda a las empresas a contribuir a una causa mayor y común. Si todos estamos trabajando hacia las mismas 17 áreas de desarrollo, es probable que tengamos un impacto mayor, juntos. Al impulsar la innovación y la eficiencia para beneficiar a la sociedad y los beneficios, las empresas crean soluciones que son escalables y, en última instancia, tendrán más impacto.

Para ayudar a poner en marcha nuestros clientes viaja al espacio de impacto social hemos creado el kit de herramientas Isobar Good para ayudar a simplificar la complejidad de los objetivos de SDG, pero también para iniciar ideas hacia dónde podrían dirigirse las empresas o las marcas. Esta es normalmente una herramienta exclusivamente para nuestros clientes, pero hoy estamos orgullosos de compartir el kit de herramientas para que usted pueda usar de forma gratuita. Si está interesado en obtener más información sobre Isobar Good, póngase en contacto con Kara.

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