Beberlo con orgullo

Fernet 1882

Drink it with pride Fernet 1882 Study Case
En el Día Internacional del Orgullo LGBTQ+, lanzamos una campaña para celebrar la diversidad y luchar contra el odio.
Study Case from Fernet 1882 - Drink it with pride

problema

Nos cansamos de la homofobia

En Twitter, la palabra se utiliza todo el tiempo para insultar a aquellos que no beben fernet, que también son blanco de bromas que refuerzan los discursos homofóbicos.

idea

No hay lugar para los haters de Twitter

Utilizamos herramientas de escucha social para detectar más de 5000 tweets donde se mencionaban las palabras y fernet. Luego, nos pusimos en contacto con figuras locales de la comunidad LGBTQ+, y con su ayuda creamos videos y fotos para responder, uno por uno, a todos los tweets homofóbicos en el Día del Orgullo.

Resultados

Usuarios alcanzados: +800 k

+5000 respuestas

+2500 menciones

90% reacciones positivas

Premios

Festival de Media Latam

Mejor campaña liderada por causa - Oro

Mejor idea creativa – Mención especial

+DIGITAL

Mejor estrategia de campaña - Bronce

Mejor campaña en redes sociales - Bronce

Uso creativo de los medios - Bronce