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App dir den Alltag weg

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RTL II YOU

Launch eines neuen Fernsehsenders

Die Herausforderung

Wie launcht man einen Fernsehsender für eine Zielgruppe, die nicht mehr fernsieht?

Millennials wollen immer alles – hier und sofort. Instant Gratification ist das Stichwort. Mit normaler und klassischer Kommunikation kommt man hier nicht weiter.

Die Idee

Snippet Content für die kurze Aufmerksamkeitsspanne der jungen Zielgruppe

Zunächst haben wir stark von einer Pre-Launch Phase abgeraten, die konträr zu den Erwartungen der Zielgruppe nach schnell erfahrbaren Erlebnissen gewesen wäre. Eine On-Demand Zielgruppe braucht ein On-Demand Kommunikationskonzept. Zum Start der App kreierten wir deshalb relevanten Content mit einer hohen Stopping Power: Snippet Videos, Social Media Content, aber auch aufmerksamkeitsstarke Plakate und Anzeigen.