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电通安吉斯与银联智惠合作 联合推出品牌精准营销解决方案

2016/1/29

电通安吉斯与银联智惠合作 联合推出品牌精准营销解决方案

电通安吉斯集团中国与中国银联旗下大数据公司银联智惠今日宣布,达成战略合作伙伴关系。双方将在银联智惠现有的大数据平台技术基础上,结合电通安吉斯集团所掌握的广告及用户浏览行为数据,共同开发和运营品牌精准营销广告业务运营平台,为品牌提供数据推动的营销解决方案。

此次合作是银联智惠和广告传播行业首次在数据跨界打通的基础上强强联手。电通安吉斯集团旗下数字营销代理商安索帕中国与银联智惠商务团队历时一年,对此次合作的商业模式进行了研究和设计,在保护个人隐私及保障数据安全的前提下,深度整合媒体与营销数据,打造一个广告主、数据解决方案与媒体平台融合互惠的生态圈。

作为战略合作的第一步,安索帕和银联智惠将共同建立面向互联网广告投放的数据管理平台(DMP),实现银联智惠消费者画像和媒体(Publisher)浏览和搜索数据对接,以期发现消费者的购买决策流程和关键点,为品牌提供更精准的目标人群画像。数据对接将针对汽车、金融、母婴等重点行业优先展开。

在此基础上,安索帕和银联智惠将联合开发并共同运营广告投放平台。 该平台将整合线上与线下的行为数据,在确保数据运用合法合规的前提下,实现最佳的用户定向投放,从而大大提升投资回报率。

安索帕中国并将与银联智惠携手,为品牌和媒体推出个性化服务。其中包括:1)针对汽车、金融、母婴及其他行业的客户关系管理(CRM)数据服务方案;2)为重点客户自主广告投放提供解决方案优化服务;3)为长期合作的媒体伙伴量身定制广告产品。

银联智惠成立于2012年,是银联旗下进行大数据创新业务的子公司。银联智惠致力于建立并不断完善基于消费数据的大数据平台,为中国银联及合作伙伴提供行业分析、经营决策、商业策略等多方面的大数据应用解决方案 。

银联智惠联合创始人兼首席技术官龙凯表示:“银联智惠作为数据安全及用户隐私保护的行业规范发起者和倡导者,在相关部门的指导下,将大力推动以安全合规为前提的数据创新应用。此次合作是银联智惠成立以来,首次与广告行业进行的基于跨界打通的大数据解决方案的战略合作。大数据营销是未来营销的趋势所在,但要用好大数据并非易事,海量且真实的数据平台、先进的数据挖掘技术,以及对数据的专业解读缺一不可。我们希望凭借银联智惠消费标签数据和领先的大数据技术,在严格遵守数据安全及个人隐私保护的前提下,结合电通安吉斯在数字媒体以及品牌营销方面的数据与洞察,集双方所长,为品牌创造更多价值,也为消费者提供更多便利。”

电通安吉斯集团中国区集团执行总经理谭铭飞 (Phil Teeman) 指出:电通安吉斯集团一直重视数据的收集和应用,持续投资于用户行为的研究与洞察,包括中国最大的消费者数据库 CCS, 以及基于大数据的消费者旅程追踪平台Code1等产品。同时我们也非常重视数据的整合,致力于实现消费者研究数据、广告投放数据及营销成果数据的共融共通。此次与银联智惠的合作,让我们在大数据领域的投入找到了更完美的应用。作为业内领先的以数字为核心的整合营销传播集团,电通安吉斯希望通过和银联智惠的合作,一起创造更多可以支持中国营销行业发展的数据产品,协助品牌在中国落实互联网+的品牌发展蓝图。

安索帕中国区首席执行官林真则表示:“安索帕中国一直重视品牌咨询服务,致力于将实时大数据应用到品牌商务模型的建立及实现。如今和银联智惠合作的数据解决方案,强化了品牌商务模型对数据的需求,让我们能够紧密地把品牌体验与采购决策结合,更准确地判断消费者最后一里购买的动机。这对安索帕中国是重要的里程碑。”

电通安吉斯集团是中国第一大数字传播集团,也是业内最早全力发动数字化的整合营销传播集团,在汽车、金融、零售、母婴等行业拥有大量一线品牌客户。安索帕中国集团是电通安吉斯中国旗下数字为核心的全方位传播营销代理商,致力于为品牌创造出结合创意、技术、及新媒体传播的市场营销方案。

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