CHINA
解锁新成就!安索帕入围最具创新力研究公司榜单Top50

2019/8/22

解锁新成就!安索帕入围最具创新力研究公司榜单Top50

近日,领先的市场研究出版社Greenbook发布了行业趋势研究报告,对全球各主要行业近4000名研究专家做了调研,并给出了最具创新力的品牌排名。其中安索帕凭借营销智能板块入围战略咨询公司和新兴市场公司榜单Top 50,这是继安索帕连续第五次被Gartner的《魔力象限:全球数字营销代理商》报告提名为领导者后获得的又一殊荣。

安索帕作为以体验为导向的全球转型代理商,为帮助品牌捕捉数字消费者瞬息万变的需求,助力品牌实现数字化转型,于2016年8月推出了安索帕营销智能这一业务板块。这项领先业界的服务通过众多数据、分析工具、营销模型及消费者洞察对消费者行为进行解读和预测。

作为安索帕的实践领域之一,安索帕营销智能提供营销咨询与研究的全方位服务,因独特的市场细分和情绪测试方法而备受肯定,以帮助品牌用前所未有的方式全面了解消费者为使命,通过把情感、行为和认知科学相结合,产生深刻洞察,激发独特战略和解决方案。它实现了客户捕捉消费者购买行为中由潜意识驱动的因素、掌握消费者和品牌的长期情感联结的愿望。

为向客户提供最佳服务,安索帕营销智能业务在技术领域不断前进,持续取得新突破。在过去一年中,我们的创新亮点主要包括两方面:MindSight Direct “定性”、生物测定学和MindSight

MindSight Direct “定性”

继推出情感识别技术——MindSight Direct DIY”版本后,安索帕扩展了它的应用范围和功能。直到最近,MindSight Direct被完全用于定量研究。定性平台使研究人员和技术人员能够在小组讨论和一对一会谈中快速实现深层次情感洞察。通过配置该工具并实时访问关键的动机结果,技术人员就可以提供视觉语境并展开丰富的讨论,短时间内了解目标对象潜在动机的细微差别。

安索帕还将MindSight Direct扩展到了几个全球市场上,为每项研究提供针对特定市场的全球验证图像集,这是一种以别样的“语言”展开问答的体验,也是买到高性价比的特定市场样本的能力。

生物测定学和MindSight

我们将情绪识别技术与生物测定功能结合,以获得额外的情感洞察力。通过在多个渠道时刻捕捉实时的心理生理学指标,我们得以全面了解品牌体验和营销传播如何影响消费者情感。这反过来又为品牌调整传播,优化其对消费者的情感影响提供了指导。

MindSight可以识别情感。我们发现,接触刺激频率越快,人的反应越快并且越情绪化。这正是我们创造这一可深层次洞察消费者内心的技术的原因。由此,我们可以揭示驱动品类使用、产品试用和建立品牌忠诚度的情感力量。

【案例分享】

家居品牌Yankee Candle就通过运用MindSight ,成功突破表达障碍,获知消费者最真实的需求。


家居品牌的从业者们或许都在头疼一个问题,消费者到底偏好怎样的个人家装风格?

经过多年的开发研究,Yankee Candle发现消费者对自身家装风格的描述和他们真实的家装风格明显脱节。消费者无法明确表达自己偏好的家装风格,这就对品牌想要根据消费者的反馈指导产品生产制造了障碍。而且,由于风格这个话题存在个体主观差异,品牌往往也很难利用理性方法进行调查研究。

为解决这一问题,科学严谨地研究风格偏好,Yankee Candle使用MindSight Experiential Discovery捕捉人们在观看一系列风格视觉作品时的潜意识情绪反应,创造出一份家居产品的风格词汇表。通过这一词汇表,Yankee Candle得以找到描述消费者对其家装风格真实感受的词汇,绘制指导产品开发的路线图。

除此之外,MindSight还使众多品牌以前所未有的近距离感知消费者的内心。

作为开发者,安索帕营销智能还将继续探索MindSight 的边界,不断提升它的功能,拉近品牌与消费者的距离,实现共赢。

Shanghai

最新资讯