CHINA
当安索帕遇见戛纳:首席创意官说了什么

2018/6/22

当安索帕遇见戛纳:首席创意官说了什么

安索帕中国集团首席创意官陈民辕(Chris Chen)今年首次登上戛纳舞台。他先是在上周一携手百胜中国首席营销官李波(Steven Li),登上2018影节宫创新舞台,带来了“肯德基如何通过创意X技术,实现商业转型”的主题演讲。肯德基中国通过创意和科技,实现数字转型的精彩故事吸引了众多来宾。

上周五发布的戛纳国际创意节现场直播中,陈民辕(Chris Chen)又接受了戛纳国际创意节主席Terry Savage的采访,他们共同探讨了中国消费文化,以及创意、创新、勇气等话题,并讨论了为什么我们没有看到更多来自中国的创意奖项。
在采访开始时,陈民辕介绍了自己在中国建立品牌的方法。他说:“了解文化背景是最重要的事情......这不是什么秘密。中国是世界上人口最多的国家,对品牌来说是一个非常好的机会。结合新奇创意的创新是关键,而不是在产品上创新 。”

随着数字经济的发展,中国社会和消费者也开始拥抱变化。中国的消费主义鼓励品牌以不同的方式与消费者互动。正如Terry所言:“单纯的品牌传播带动消费已经远远不够了。

在这种新的消费环境下,陈民辕分享了他对品牌定位的观点: “年轻一代更自信,因为他们出生在一个经济繁荣的时代。他们正在创造一种爱国主义的新文化,并通过社交网络表达,更愿意通过创新体验和别人互动。”

曾经流行的西方经典品牌也正在被颠覆,现在中国消费者越来越倾向购买中国品牌。Terry对此表示:“现在中国消费者想要购买中国品牌,对LVBurberry的喜好正在减弱。”

那么中国品牌和营销团队是否抓住了机会?Terry认为:“现在变化速度如此之快,就像中国从使用固定电话直接跳到移动电话那样,中国品牌和创意人将跳过西方同行过去的尝试摸索。”

随着戛纳国际创意节中国代表和入围作品的逐年增长,对中国创意作品的兴趣肯定也会升温。在戛纳主殿堂举办的聚焦中国的会场——安索帕x百胜中国可以证明,全球品牌能从中国这个独特的市场学到很多。

Terry说:“如果你回顾一下历届戛纳,就会发现之前参会的中国代表向西方同行学习......现在中国开始在全球范围内引领创新......这一转变发生地非常之快。”

中国品牌越来越清晰地意识到,创意对商业成功至关重要,但中国在国际创意奖项上还没有赢得大奖——即使是在擅长的传统领域,如移动,商务和产品创新等。

对此陈民辕评论道:“中国文化是一种不同的文化语境。世界其它国家不需要在他们的作品中解释不同的文化背景,正像不需要在两分钟的视频中解释圣诞节或万圣节。但是中国的作品需要向评审团解释相关的中国文化便于理解。”

陈民辕同时还建议一些代理商“通过技术实现创新,但创意是和人相关的,需要学会讲述有关人的故事。“

Terry认为,中国品牌也有责任为创意做出贡献:“营销从业者要给品牌提供发挥创意的机会,这一点非常关键。”陈民辕表示同意,并分享了肯德基拥抱技术并大胆发挥创意的案例,这是安索帕为肯德基设计的创意作品。

陈民辕解释说,“客户不关心你是数字代理商,社交媒体代理商,还是品牌代理商。他们关心的是代理商是否可以为他们提供解决方案。在肯德基的案例上,我们融合了技术,社交媒体和文化解决方案,使其和肯德基的品牌特性相得益彰。我们认为肯德基其实是一家以炸鸡为产品的科技公司。”

陈民辕还分享了他的营销公式:“连接品牌,文化和生态系统。这并不只是一个理念,还要落实到执行。中国有很多机会,如果你想进入一个新的市场,你需要尊重这个市场的现状和它的不同之处。中国非常开放,积极拥抱变革,欢迎大家来和我们一起发挥创意。”

Isobar China

最新资讯