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“一碗面的功夫”

“一碗面的功夫”

康师傅

康师傅与梦工厂的首次联手,将家里开面店的神龙大侠阿宝,与源自四川的老坛酸菜结合,透过“老坛秘制32式”的酿造功夫,共同打造出娱乐史上最惊喜的品牌故事之一。

效果

过去3个月购买提高43%

网络视频播放量 1.65亿次

广告知名度提高 1.9

产品认知度提高2.1


挑战

如何透过一个同时吸引年轻人与经销商的品牌活动,创造与竞品的差异性,以提高年轻消费群体对康师傅老坛酸菜的购买偏好度?

创意

我们从阿宝的世界观出发,寻找出产品本身与娱乐资源最完美的契合点。

通过与美国梦工厂携手合作,我们发现除了同样源自四川的老坛酸菜与熊猫阿宝的共通性之外,阿宝父亲的面店老板角色与康师傅方便面也有机会延展出一个非常贴合功夫熊猫剧情的故事。在电影上映前,品牌与梦工厂共同发布了“一碗面的功夫” 康师傅老坛酸菜“特别篇”,并透过有趣的赠品“压面神器”,将虚拟与现实的世界连接起来,在市场上创造了强大的话题。