CHINA
台词瓶

台词瓶

可口可乐

2015年,在延续前两年“昵称瓶”“歌词瓶”的基础上,如何唤醒消费者的新鲜感,激起他们的参与热情,将活动推向新的高潮?

效果

活动参与量增长至4600万次

活动的社交媒体总曝光量超过93亿

20132014年夏季达成突破性销量增长的基础上,可口可乐2015年夏季销量更进一步,比去年同期增长12%

挑战

2013年,可口可乐的夏季营销探索了线上文化,以“昵称瓶”创下了20%的年销售增长。2014年,我们为可口可乐打造了结合音乐文化的“歌词瓶”,在遭遇中国30年来最冷夏天的情况下仍收获了巨大成功。

创意

以可乐瓶身包装为创意核心,安索帕从经典电影、热门影视剧和动画中选择了49句流行台词,让消费者们能够借此与朋友分享心情。

“分享可口可乐”的活动主题需要结合文化元素又新鲜有趣,才能让年轻人找到共鸣。我们推出了“台词瓶”,将能够与年轻人生活紧密联结的经典台词印上可乐瓶身。

我们以“这个夏天,让分享更有戏”为主题,让年轻人随时随地找到生活中的共鸣点,适用于生活中的各种场景和情境中,分享自己的情感。