BRAZIL
Leão de Bronze

Leão de Bronze

Samsung

A campanha Dumb - Inventions, série de cartazes que promoveu a divulgação da série documental Tech Girls, criada pela Isobar Brasil para a Samsung, conquistou Leão de Bronze na categoria Print & Publishing no Festival de Cannes deste ano. 


Os resultados

A mensagem da igualdade de gênero na tecnologia dominou a internet.
Logo nos primeiros 10 dias de campanha, a série Tech Girls ultrapassou a marca de 10 milhões de visualizações, mais de 77% de menções positivas e uma taxa de retenção 57% maior do que a média da Samsung em vídeos para as redes sociais.

O desafio

As mulheres sempre tiveram mais dificuldades para serem reconhecidas na tecnologia.

Em um passado não muito distante, as mulheres eram proibidas de registrar invenções que mudaram a humanidade simplesmente pelo fato de serem mulheres. Enquanto isso, homens podiam patentear tudo, até as invenções mais irrelevantes da história. A Samsung acredita no potencial humano e, através do projeto Tech Girls, luta para derrubar a barreira da desigualdade de gênero na tecnologia.Em um passado não muito distante, as mulheres eram proibidas de registrar invenções que mudaram a humanidade simplesmente pelo fato de serem mulheres. Enquanto isso, homens podiam patentear tudo, até as invenções mais irrelevantes da história. A Samsung acredita no potencial humano e, através do projeto Tech Girls, luta para derrubar a barreira da desigualdade de gênero na tecnologia.

A Ideia

Enquanto mulheres eram proibidas de patentear suas invenções, homens patenteavam até as mais irrelevantes.

Para divulgar a websérie Tech Girls, criamos uma campanha impressa que trazia patentes reais de invenções irrelevantes feitas por homens no mesmo período em que mulheres não puderam registrar descobertas que mudaram a história do mundo, simplesmente por serem mulheres.