Novo filme institucional da Azul marca mudança no mote de comunicação da companhia
Criada pela Isobar, peça apresenta conceito “Onde os sonhos voam” e remete à experiência de voar, encantamento e sonho
A Isobar, agência do DAN (Dentsu Aegis Network), assina a criação de novo filme institucional da Azul Linhas Aéreas, que lança o novo mote de comunicação da companhia, “Onde os sonhos voam”, em substituição ao antigo lema, “Você lá em cima”.
O fio condutor da história é uma menina que faz seu primeiro voo com a companhia. Desbravadora e curiosa, a personagem decide andar pela aeronave e, ao longo de seu percurso, se depara com a simpatia dos comissários e clientes. Além disso, ela vai descobrindo todo o conforto que a Azul oferece em seu voo: do menu exclusivo a poltronas que reclinam 180º na Azul Business ao Skysofa, quatro poltronas que viram uma cama. O Skysofa é um produto exclusivo Azul que oferece muito conforto, principalmente nas viagens em família.
De acordo com Jorge Iervolino, diretor executivo de criação da Isobar, a narrativa do filme visa reforçar a imagem da aérea como uma companhia que proporciona aos clientes uma experiência única e encantadora. E o processo criativo da produção do filme buscou refletir os três atributos principais de comunicação que a agência criou para a marca: experiência, encantamento e sonho.
Veja aqui: https://www.youtube.com/watch?v=0nTFLTJ5RU8
“Por mais que o filme entregue o diferencial de voar Azul através de produtos como SkySofa, menu exclusivo e poltronas que reclinam 180 graus - a grande mensagem é institucional. A experiência única que a Azul proporciona está nas sensações e no encantamento de quem voa, algo intangível mas tão representativo que é parte da identidade da Azul. Algo que só pode vir de uma empresa onde pessoas, tanto clientes como colaboradores, são o bem mais precioso”, explica Iervolino.
“Nos últimos anos, construímos uma marca que é reconhecida pelo encantamento e satisfação de seus Clientes. Somos uma referência em experiência no segmento. Seja pela capilaridade de nossa malha, pelo conforto de nossas aeronaves ou pela qualidade do atendimento em solo ou a bordo, nossa nova tagline reforça diversos atributos que compõe a Azul e fazem com que os sonhos literalmente voem. E isso é algo que só pode vir de uma empresa onde pessoas, tanto Clientes como colaboradores, são os bens mais preciosos”, diz Claudia Fernandes, diretora de Marketing e Comunicação da Azul.
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Ficha Técnica
Título: Internacional
Anunciante: Azul Linhas Aéreas
Produto: Institucional
Agência: Isobar
CCO: Rui Branquinho
VP de criação: Guime Davidson
Diretor Executivo de Criação: Jorge Iervolino
Direção de Criação: Leandro Câmara, Leandro Lourenção
RTV: Juliana D'Antino
Atendimento: Camila Alvarenga, Carol Furtado
Mídia: Luis Padilha, Flávio Topolsky
Planejamento: Daniel Diniz, Bruno Pinheiro
Produtora: Bossa Nova Films
Direção: Luiz Fernando Villaça
Fotografia: Tiago Beck
Pós-produção: Bossa Nova Films
Som: Lucha Libre
Aprovação do cliente: Cláudia Fernandes, Beatriz Spira, Fábio Marão