XR: o futuro das experiências

A Isobar acaba de publicar um manual de Realidade Estendida (XR) que funciona como um guia para ajudar os profissionais de marketing a potencializarem o uso da XR para contribuir para as experiências criativas e impulsionar o crescimento dos negócios. O manual analisa a história da tecnologia e compartilha a visão da Isobar sobre o cenário de XR e as oportunidades que essa tecnologia cria para os profissionais de marketing. Ele também discute o papel do insight humano e dos dados na entrega de experiências baseadas em XR e uma abordagem sobre measurement. O relatório está disponível para download a partir de hoje.                                

Escrito pelos experts em inovação da Isobar do mundo todo, incluindo a equipe por trás do case “Aeronaut” premiado em Cannes, o manual explica como a Realidade Estendida  é a convergência da Realidade Aumentada (AR), da Realidade Virtual (VR) e da Realidade Mista (MR), acelerando ainda mais o potencial de criação de ambientes completamente novos em conjunto com inteligência artificial, machine learning, haptics, biometria e computação espacial. Ele se aproveita da sólida experiência da Isobar em conceber, criar e desenvolver experiências de próxima geração -  de hardware customizados a soluções de baixa tecnologia que são altamente escaláveis para mercados de massa. 

Dave Meeker, o Innovation Officer da Isobar nos Estados Unidos, disse: “A oportunidade de integrar tecnologias e plataformas é muito maior do que a soma de suas partes. No entanto, o gap entre ambição, potencial e investimento é um grande desafio para nós como profissionais de marketing e consumidores. Acreditamos que 2020 será o ano em que a Realidade Estendida irá explorar a consciência pública. Temos que liderar essa mudança imediatamente.”                 

Em uma pesquisa global recente com 1.000 CMOs e profissionais seniores de marketing sobre Experiência do Cliente, disponível para download aqui, a Isobar descobriu que os CMOs estão investindo pesadamente em Criatividade para oferecer melhores experiências aos clientes de forma a impulsionar o crescimento dos negócios. Enquanto 64% deles já estão usando ou esperam usar AR e VR em um futuro próximo, apenas 37% dos CMOs estão 'investindo em inovação' para sustentar o desenvolvimento de experiências para clientes no ano que vem.  

A CEO global da Isobar Jean Lin afirmou: “Neste ano, estamos caminhando para uma mudança exponencial de VR & AR para XR com experiências totalmente imersivas e transformadoras. Este é um momento crítico para que CEOs e profissionais de marketing arrojados ​​imaginem como podem aproveitar essa oportunidade incomparável enquanto este ecossistema ainda está sendo construído. Você precisa satisfazer seu cliente de uma maneira especial para triunfar nesta nova economia - a Realidade Estendida  é a chave para isso. ”