Eine Toblerone Edition mit 250 Vornamen anstelle des Logos auf der Packung - und weitere konnten online er- und bestellt werden.
Deine persönliche Toblerone
Mondelēz
The challenge
Eine Promotion für Toblerone, die den Verkauf fördert, Brandtime und Presse generiert.
Wie fördert man den Verkauf von Toblerone, und generiert dabei zusätzlich Brandtime und Presseberichterstattung? Wir sollten eine Promotion entwickeln und kommunizieren, die sich deutlich von der Konkurrenz abhebt, Toblerone wieder zu einem breiten Gesprächsthema macht und dafür sorgt, dass sich Kunden mit der Marke auseinandersetzen.
The solution
Wir zeigten, dass Toblerone für jeden die beste Wahl ist - mit einer speziellen Edition.
Eine limitierte Toblerone-Edition war mit den 250 beliebtesten Schweizer Vornamen versehen, der Name ersetzte dabei sogar das Logo. Zusätzlich konnte man auf einer Microsite Toblerone mit völlig individuellen Namen bestellen. Beworben wurde die Aktion mit Bannern die Geschichten erzählten, in denen die Namen gleichfalls als Toblerone Logo gesetzt waren. Motto: "Deine Geschichte. Deine Toblerone."