Neupositionierung der traditionellen Schokoladenmarke Suchard als Klasse für sich: "Wahre Schokolade".
Eine Klasse für sich
Suchard
The challenge
Neupositionierung der Traditionsmarke Suchard
Über die Jahre hatte die Traditions-Schokoladenmarke Suchard an Strahlkraft und Profil verloren. Gefragt war eine neue Positionierung inkl. einer 360°-Kampagne dafür. Zudem sollte die neue Suchard Suprême werblich eingeführt werden.
The solution
Etablierung einer eigenen Produkt-Kategorie: "Wahre Schokolade"
Upgrading der Marke und Differenzierung gegenüber der Konkurrenz durch Etablierung einer eigenen, neuen werblichen Kategorie: "Wahre Schokolade". Fokussierung auf das Produkt, Inszenierung als Premiummarke, als bleibenden, zeitlosen Genuss in einer Zeit voll schnelllebiger Fake-Vergnügen.