Neupositionierung und 360°-Kampagne für die zweitgrößte Tageszeitung Österreichs
HEUTE, der leiwande Boulevard
Tageszeitung HEUTE
The challenge
Neupositionierung der Tageszeitung HEUTE inklusive einer Kreativ-Kampagne dafür.
Die Tageszeitung HEUTE wollte sich einerseits stärker von der Boulevard-Konkurrenz abgrenzen, andererseits die Benefits ihrer Website und App dramatisieren und in die Kommunikation integrieren. Ziel war es, sich selbstbewusst als das objektive, unterhaltsame und praktische Boulevard-Medium Österreichs in Szene setzen.
The solution
Wir bündelten die Vorteile von HEUTE zu einer griffigen Positionierung und Key Message – in der Sprache der Zielgruppe, mit einem beliebten österreichischen Wording: HEUTE, der leiwande Boulevard. Der bestehende Claim „HEUTE bringt’s auf den Punkt“ wurde zu „HEUTE bringt’s leiwand auf den Punkt“ erweitert. Die Key Message wurde durch humorvolle Gegensätze „leiwand/nicht leiwand“ im Leseumfeld der Öffentlichen Verkehrsmittel dramatisiert.