Häagen-Dazs sollte wieder in die Köpfe der Konsumenten gebracht werden. Wir wollten darüber hinaus eine emotionale Bindung zwischen Konsument und Marke aufbauen.
Dazs ist meins für Häagen-Dazs
Häagen-Dazs
The results
24.000 Interaktionen und 1134 individuell gestaltete Sujets
The challenge
Involvement und eine aktive Auseinandersetzung mit der Marke
Häagen-Dazs ist nicht irgendein Eis, sondern eine Premium-Marke. Um eine involvierende Kampagne kreieren zu können, mussten wir zuerst die Zielgruppe kennen. Unsere Analyse: Häagen-Dazs Konsumenten stechen gerne heraus und wissen, was sie wollen. Es dreht sich alles um Trends, Lifestyle, Reisen und Sport. In Zusammenarbeit mit The Storylab – eine weitere Dentsu Brand – entstand folgende Kampagne.
The solution
Wir verknüpften die Marke individuell mit jedem einzelnen User
Unter dem Motto „#DazsIstMeins“ konnten User auf der Website dazsistmeins.at persönliche Sujets kreieren und aus drei Mottos wählen: Mein Style, Mein Abenteuer und Meine Leidenschaft. Mit etwas Glück war das Sujet später auf Media-Screens in Wien zu sehen. Der Kick-off erfolgte durch die bekannte Bloggerin Carola Pojer von Vienna Wedekind. Unterstützt wurde die Kampagne von Online-Bannern, Facebook-Ads und einem Youtube-Spot.