FINLAND
Tarjouksista tarinankerrontaan

Tarjouksista tarinankerrontaan

Budget Sport

Personal Ostotraineri, Purtsi, esiteltiin yleisölle loppuvuodesta 2016 viihteellisen monikanavakampanjan kautta, jossa innokas omatoimiostamisen valmentaja opasti ihmisiä ostamisen saloihin.

The results

Tuoreen kuluttajatutkimuksen perusteella omatoimiostaminen on Purtsin sanansaattamana osunut yleisöönsä. Tärkeintä tulosten lisäksi on myös, että luotu konsepti toimii pitkäkestoisesti ja kaikissa kanavissa, eikä jää yhden kampanjan ihmeeksi.

The challenge

Budget Sport oli tuottanut pitkään pelkästään taktista, tarjouslähtöistä mainontaa.

Nyt urheilukauppaketju halusi tuoda osaksi markkinointistrategiaansa persoonallisen tarinan, jolla parantaa brändimielikuvaa ja sitouttaa omatoimiostamisen kautta kuluttajia enemmän yhteen brändiin.

The idea

Tartuimme haasteeseen ja käytimme suunnittelun pohjana Dentsu Aegis -kuluttajatutkimusta (Consumer Connection Survey), jonka perusteella kehitimme omatoimiostamisen konseptin ympärille Purtsi – Personal Ostotraineri -hahmon – omatoimiostamisen sanansaattajan.

Purtsiin törmäsi käytännössä kaikissa Budget Sportin kanavissa sosiaalisesta mediasta myymälämateriaaleihin ja trainerin tarina jatkuu ainakin läpi vuoden 2017. Nähtiinpä Purtsi jo muuan Neloskanavan ”Kaikki vastaan 1” tv-sarjassa.