FINLAND
Talentit talteen sisältömarkkinoinnin avulla

31/03/2017

Talentit talteen sisältömarkkinoinnin avulla

Tiesitkö, että lääkärit voivat saada useita työtarjouksia kuukaudessa? Kilpailu huippuammattilaisten huomiosta on kovaa, ja siksi yksi viime kuukausien kiinnostavimmista haasteista oli tehdä sisältöstrategia Pohjoismaiden suurimmalle terveydenhuollon yritykselle Attendolle.

Tavoitteena rekrytointiin tähtäävällä strategialla oli saada kandien ja valmiiden lääkäreiden huomio oikeissa kanavissa ja julkaista heitä kiinnostavia ajankohtaisia sisältöjä. Halusimme myös sitouttaa nykyisiä lääkäreitä ja parantaa Attendon työnantajamielikuvaa.

Attendossa tarve sisältöstrategialle oli tunnistettu. Attendon yhteyspäällikkö Niina Hätinen kertookin kaivanneensa johdonmukaista tekemistä ja konkreettiset askeleet, joilla kunnianhimoiset tavoitteet saavutettaisiin.

Isobarin sisältöstrategian malli lähtee kohderyhmien asiakaspolun ymmärtämisesestä, sekä tavoitteiden, kanavavalintojen ja sisältöteemojen peilaamisesta sitä vasten. Polun vaiheiden hahmottaminen auttaa luomaan oikeaa sisältöä, oikeaan aikaan.

Tutkiessamme lääkäreiden some- ja mediakäyttäytymistä huomasimme, mitkä kanavat korostuvat, millainen sisältö on toivottua ja mikä vaikutus suosittelulla on.


Lue Maija Ikosen blogikirjoitus kokonaisuudessaan.




 

Helsinki

Latest news