AUSTRIA
Ein Rhythmus, bei dem man mit muss

Ein Rhythmus, bei dem man mit muss

Activia

Wie fördert man Testkäufe für ein beliebtes Joghurt und stärkt gleichzeitig die Kundenbindung? Wir kreierten ein Programm, das Activia mit einem gesunden Lebenstil verband – und die Konsumenten dazu motivierte und begleitete.

The results

Nr. 1 bei Engagement im Danone Konzern (85 Länder)Und das Jahresziel an Fans wurde schon nach 6 Wochen erreicht.

The challenge

Testkäufe steigern, Kundenbindung fördern

Activia setzte in der klassischen Werbung zunehmend auf den Wohlfühl- und Gesundheitsaspekt. Die Aufgabe: Wie konnte man diese Positionierung auch dazu nützen, Testkäufe und Kundenbindung zu fördern? Wie die Konsumenten dazu anregen, sich aktiv über verschiedene Kanäle mit der Marke auseinanderzusetzen?

The idea

Lebe deinen Rhythmus – mit dem Activia Rhythmus-Programm

Unsere Strategie: Wir verbanden Activia mit einem ausgeglichenen Lebensrhythmus, indem wir beides gleich setzten. Die Idee: das Activia Rhythmus-Programm. Die Umsetzung: ein interaktives Programm mit Facebook als zentraler Plattform in 3 Schritten: 1) Aufbau einer Fan-Basis, 2) Aktivierung der Fans und ihrer Freunde 3) Laufende Umsetzung des Programms.