AUSTRIA
Ein märchenhafter Neuauftritt

Ein märchenhafter Neuauftritt

Stiefelkönig

Wie verpasst man Österreichs traditionsreichster Schuhmarke einen eigenständigen Neuauftritt, der auch messbaren Erfolg bringt? Wir kreierten eine im wahrsten Sinne märchenhafte Kampagne – mit neuem Claim, neuem Key Visual und bekannten Geschichten, die wir neu interpretierten. Und in sämtlichen Werbemitteln umsetzten, vom Plakat über Anzeigen, der Website, Newsletter und Mailings bis zum POS.

The results

10%Mehr Umsatz schon im ersten Kampagnenjahr

The challenge

Stiefelkönig neu positionieren, die Umsätze steigern

Stiefelkönig war in die Jahre gekommen. Die Marke hatte keinen eigenständigen Auftritt, die Kunden blieben aus. Wir sollten der Marke ein neues, eigenständiges Gesicht geben, sie wieder emotional aufladen und so für mehr Frequenz, mehr Umsätze, und stärkere Kundenbindung sorgen. Und das mit einem deutlich geringeren Budget als zuletzt.

The idea

Wir erzählten Märchen neu – mit einem märchenhaften Key Visual

Jede Frau fühlt sich manchmal wie eine Prinzessin. Wir erzählten die perfekten Geschichten dazu: Märchen, neu interpretiert. So fürchtet sich Frau heute nicht mehr vom Bösen Wolf – sondern führt gezähmte Wölfchen an der Leine. Das Key Visual: Ein Märchenspiegel, der sich aus dem Stiefelkönig Logo ableitet. Der Claim: Die schönsten Schuhe im ganzen Land.