AUSTRIA
Dazs ist meins für Häagen-Dazs

Dazs ist meins für Häagen-Dazs

Häagen-Dazs

Häagen-Dazs sollte wieder in die Köpfe der Konsumenten gebracht werden. Wir wollten darüber hinaus eine emotionale Bindung zwischen Konsument und Marke aufbauen.

The results

24.000 Interaktionen und 1134 individuell gestaltete Sujets

The challenge

Involvement und eine aktive Auseinandersetzung mit der Marke

Häagen-Dazs ist nicht irgendein Eis, sondern eine Premium-Marke. Um eine involvierende Kampagne kreieren zu können, mussten wir zuerst die Zielgruppe kennen. Unsere Analyse: Häagen-Dazs Konsumenten stechen gerne heraus und wissen, was sie wollen. Es dreht sich alles um Trends, Lifestyle, Reisen und Sport. In Zusammenarbeit mit The Storylab – eine weitere Dentsu Brand – entstand folgende Kampagne.

The idea

Wir verknüpften die Marke individuell mit jedem einzelnen User

Unter dem Motto „#DazsIstMeins“ konnten User auf der Website dazsistmeins.at persönliche Sujets kreieren und aus drei Mottos wählen: Mein Style, Mein Abenteuer und Meine Leidenschaft. Mit etwas Glück war das Sujet später auf Media-Screens in Wien zu sehen. Der Kick-off erfolgte durch die bekannte Bloggerin Carola Pojer von Vienna Wedekind. Unterstützt wurde die Kampagne von Online-Bannern, Facebook-Ads und einem Youtube-Spot.